引爆点【马尔科姆·格拉德威尔】eybook.com.pdf

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中文版序   理解流行
       前言
       第一章  流行三法则
       无论是暇步士的时尚潮，还是病毒的流行潮，都是流行三法则——个别人物法则、附着力法则和环境威力法则作用的结果。
       第二章  个别人物法则：联系员、内行和推销员
       一个小马童为什么能够引爆美国历史上最重要的一场战争——美国独立战争？因为他是一个同时具有内行、联系员、推销员这几种天赋的男子。
       第三章 附着力法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
       要想把电视节目的教育意义和广告的价值传染给没有看到节目的人，就是在观众身上产生过目不忘的附着力。
       第四章 环境威力法则（Ⅰ）：戈茨案和纽约犯罪潮的平息
       整治地铁乱涂乱画的现象平息了纽约地铁里的犯罪潮，这是因为犯罪人群对环境透露的些微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点，这些点却是群体效应的引爆点。
       第五章 环境威力法则（ⅠⅠ）：150，一个神奇的数字
       要发起大规模的流行潮，首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会，还是企业生产的基本单位，发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。
       第六章 个案分析：谣言、运动鞋和转变威力
       “云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人，他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想，使之为大多数人接受。
       第七章 个案分析：自杀和吸烟的流行潮
       青少年自杀与吸烟的传染途径惊人的相似，只有知道了这些不良现象的引爆点，才能找到有效对抗这两者的方法。
       第八章 结论：世界是可变的
       要发起流行，就得把资源集中在引爆点上，换个视角看待这个坚固的世界。只要找准了引爆点，这个世界就会动起来。