破绽:风口上的独角兽【陈歆磊】eybook.com

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作者:陈歆磊 / 史颖波
ISBN:9787508680439
出版时间:2019-01
出版社:中信出版社
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商业
经济
互联网
作者: 风陵渡
发布时间: 2020-03-29 20:27:53
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互联网时代是一个英雄不问出处的草莽时代。这个时代造就了一大批独角兽公司和新兴业态,它们出现在哪里,哪里的行业格局一夜之间就被彻底改变。人们对它们的赞美之声不绝于耳,资本市场的追捧更是带来令人艳羡的财富回报。但是,*光鲜的泡沫往往也是*危险的泡沫。激情澎湃过后,风口上的泡沫*终会露出破绽,但如何在成功和热闹背后去发现破绽,这需要冷静的思考和分析。本书对小米等风头正劲的独角兽公司和新零售、共享单车、网红等新兴业态进行了运营和战略层面的深度梳理,剖析了其各自存在的问题和破绽,面临的潜在风险等。比如,没有能够长期稳定支撑高估值的商业因素、场景和数据太低端、缺乏真正意义上的创新、复制苹果生态圈的概念并不能复制苹果的成功等。并指出这些潜藏的破绽即将浮出水面,亟需引起全社会的广泛重视,堪称互联网时代的盛世危言。希望这本书能让未来的年轻企业家时刻反思我的破绽在哪里,未来可能会让我毁灭的破绽究竟是什么。我们相信,他们如履薄冰的心境远比激情澎湃对社会、对企业、对自身更有益处。

陈歆磊。1994年获清华大学学士学位,2005年获明尼苏达大学商学院博士学位。现为上海交通大学上海高级金融学院(SAIF)市场营销学教授、副院长。曾任长江商学院市场营销学教授及品牌研究中心主任、英属哥伦比亚大学尚德商学院(Sauder School of Business, University of British Columbia)市场营销系副教授及Finning Junior讲席教授。

史颖波。现任长江商学院品牌研究中心高级研究员。《福布斯》中文版创始编辑之一,曾效力于《财富》中文版和FT中文网。

目录       · · · · · ·

自 序从一次退稿说起
       第一章小米:制造企业还是互联网企业
       没有什么新物种
       不算高端的专卖店体系
       家庭物联网不是最有价值的物联网
       进军智能家居的所有假设均不成立
       场景和数据缺乏变现能力
       缺乏真正意义上的创新
       悬崖边的舞蹈
       第二章共享单车:一种重资产的交通方式
       共享单车的根本属性
       运营牌照与管理条例应该双管齐下
       新规出台用心良苦
       电子围栏与用户隐私
       “鼓励”免押金是否可以清晰界定?
       有桩共享单车的盈利模式
       终局:回归市场需求
       第三章乐视:一场虚假的盛宴
       内容战略虽然成功但具有时效性
       生态圈:复制苹果的概念并不能复制苹果的成功
       生态圈布局已经处于红海,资金链成为乐视最大的瓶颈
       在版权争夺战中倒下的乐视体育能从线下爬起来吗?
       一线希望还是压倒骆驼的最后一根稻草?投入巨资的乐视造车现状如何
       乐视的未来:中国的 ESPN Net?ix?
       第四章新零售:其实还是全渠道,零售应该回归本质
       美国传统零售业何以抵挡亚马逊的冲击
       线上线下,相向而行
       鼠标与大象的舞蹈
       贝索斯向左,马云向右?
       全渠道销售:零售业的明天
       全渠道的两种基因
       淘宝的边界
       腾讯的电商逻辑
       无人零售的未来
       制度层面的思考
       回归零售业的本质
       第五章网红:红还不够
       何以“网红”
       还要有变现能力
       主流品牌与网红
       脆弱的供应链
       自媒体:内容和模式单一
       奥普拉·温弗瑞的奥秘 从品牌到去品牌化
       在平淡中突破
       如涵控股:网红第一电商之殇
       第六章社交媒体:假新闻和隐私悖论
       谁惹的祸
       李书福的心事与隐私悖论
       假新闻跑得快
       微信的悖论
       崛起的十年  博弈的十年
       一种监管  两种困境
       拯救我们的隐私
       你的赞透露你的性格
       第七章“最后一公里”:寻找速度与成本的平衡
       一路“顺风”错过了什么
       亚马逊的“最后一公里”
       冷链  “冷美人”
       退货退出一片蓝海 众包在路上
       心跟谁走,腰包跟谁走
       亚马逊专利:巨型飞艇仓库
       第八章独角兽的未来
       从滴滴说起
       独角兽:免费与垄断
       监管的重心
       互联网红利的终结
       未来的挑战
       致谢


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